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【锐观察】长城汽车:迈过这道坎,你就是最强!

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时光匆匆··|,转眼半年··|,又到车市中考�?/em>


从整体车市来看··|,上半年乘用车表现低迷�?-6月乘用车累计销�?,082万辆··|,同比仅微增0.2%··|,增幅比去年同期大幅度下滑··|--。在整体车市滞涨的大环境下··|,中国品牌的攻势也明显受挫··|,不过在中国品牌阵营内部··|,竞争则更为白热··|,各大品牌你追我赶··|,此起彼伏··|,不断分化组合�?/em>


值此年中之际··|,Autokol旗下自媒体《文书车云》特别策划了“锐观察�?017中国品牌年中市场状况解读”系列选题··|,将分别对长城、吉利、长安、奇瑞等主流中国汽车品牌进行逐一报道··|,本期我们聚焦长城汽车�?/em>


�?/ 我的地主

长城汽车有一个特别大的优点··|,就是每月总在月初及时公布销售数据··|,无论销量是好是坏··|,从来雷打不动··|,公布的数据非常详细··|,包括旗下所有品牌、所有车型的销量和产量··|,没有一点隐瞒··|--。这一点必须给长城点赞�?/span>



半年时间··|,完成计划销量的37%


长城上半年的销量数据并不好看�?017�?-6月··|,长城旗下三大品牌累计销�?60,743辆··|,完成全年计划125万辆�?6.86%··|--。时间过半··|,任务完成没有过半�?br/>


长城汽车2017年上半年销量统�?/span>


1-6月··|,长城皮卡累计销�?7,248辆··|,同比增长9.15%··|,这个成绩表现合格··|,保持了与市场同步增长�?/span>


长城旗下轿车上半年累计销�?,789辆··|,同比暴跌63%··|--。目前长城轿车已经停产··|,在售车型为此前库存�?/span>


长城SUV上半年累计销�?97,706辆··|,和去年基本持平··|,其中主力车型哈弗H6上半年累计销�?26,567辆··|,同比下跌5.7%�?/span>


销量低迷的原因分析


长城汽车上半年的销量不够理想··|,主要有两方面原因�?br/>


一方面是市场竞争更为激烈··|,最近一年··|,大批具有较强竞争力的SUV车型轮番上市�?017年上半年开始集中发力··|--。这些车型包括吉利博越、帝豪GS、荣威RX5、名爵ZS、奔腾X40、传祺GS8、长安CS95等大批新锐力量··|,这些新车普遍瞄准长城主力车型··|,给予了长城巨大压力··|,也分流了长城的市场份额�?/span>



其次··|,长城上半年上市新车表现不够理想··|,上半年长城有全新哈弗H6和全新品牌魏派VV7上市··|--。全新哈弗H6�?月份正式登场··|,这款车的产品力相对老款有了质的提升�?1.88万元的起步价比现款车型高�?万··|,也比竞品同级车型高出�?万··|--。如果全新哈弗H6能够成功··|,那么长城将凭借更高定位脱�?0万元级别的SUV混战泥潭··|,独享一片宽阔蓝海··|--。问题在于让消费者接受这样一款“高品质、高价格”的车型需要时间··|,这导致全新哈弗H6的潜力并未得到释放�?/span>



长城上半年还推出了全新品牌魏派··|,魏派VV7�?月份上市··|,考虑到上市时间较晚··|,虽然累计订单超过2万辆�?月份销量达�?,166辆··|,但是对于长城上半年整体销量帮助不大�?/span>



在营销方面··|,长城上半年的力度也很大··|,此前较少公关活动的长城接连推出大手笔动作··|--。新年刚过··|,长城就推出以“哈弗百万·冠军荣耀”为主题的品牌庆典··|,这对于长城是一次声势浩大的里程碑式的宣言··|--。当然这场活动更多是对于过往光辉历史的回顾··|,而且活动恰好在最淡季�?月份··|,对于销量提升帮助不大�?/span>



3月份··|,长城再次祭出大手笔营销··|,给消费者派发了10亿元人民币的超级大红包··|,这是长城有史以来规模最大、投放力度最强的一次重大营销活动··|,覆盖旗下多款车型··|--。但是因为竞品车型纷纷跟进··|,这次声势浩大的营销活动对于终端市场的提振其实非常有限�?/span>



下半年展望··|,3款新车上�?/strong>


展望下半年··|,长城的利好明显比上半年要多�?br/>


市场形势方面··|,博越、荣威RX5等去年上市的新车势能逐渐稳定··|,攻击性大幅度降低··|,长城压力将初步减轻··|,这将使得长城面临比上半年更好的格局�?/span>


自身方面··|,核心主力全新哈弗H6的口碑将渐趋形成··|,并逐渐对老款车型进行份额替换··|--。全新魏派随着产能提升··|,第三季度预计会明显放量··|--。这两款车不但将给长城带来可观销量··|,还将明显提升长城的品牌形象和品牌含金量�?/span>


更重要的是··|,长城下半年还有几款重量级新车发布�?/span>



下半年的第一款重量级新车是魏派VV5··|,预计将�?月份上市··|--。新车起售价预期将在13万元左右··|--。第二款主力车型是哈弗H4··|,新车定位则介于哈弗H6和哈弗H2之间··|,这款车的表现明显非常期待··|--。第三款主力车型是哈弗M6�?M6定价将会低于哈弗H6··|,或将给长城带来巨大销量�?/span>


除了上述三款主力··|,下半年长城还将带来一款混合动力车型——魏派VV7··|,这款车不会带来太大销量··|,但是将会完善长城产品线··|,提升品牌形象�?/span>


依然有机会完成计�?/strong>


总之··|,在2017年下半年··|,长城或许将迎来丰收季节··|--。很多此前付出已久的努力··|,将在下半年看到成效··|--。很多早先悉心播下的种子··|,将在下半年结出丰硕果实··|--。只要突破目前的升级瓶颈··|,只要迈过当前这道坎··|,迎接长城的将是广阔天地�?br/>


虽然长城上半年没有完成预期任务··|,但是下半年依旧有完成全年计划的机会�?/span>


我们祝福长城�?/span>

「欢�?span style="max-width: 100%; font-family: Times; white-space: pre-wrap; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">点击“写留言”··|,阐述你的观点�?/strong>

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