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苹果谷歌联手推动AR卷土重来,5年内用户或破10亿

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正在加速的AR赛道

17年上半年已经过去··|,与16年相比人工智能热度持续升温··|,国内有百度开发者大会、阿里天猫精灵发布会··|,国外的Facebook在4月下旬举行了F8会议··|,随后微软Build 大会··|,Google I/O开发者大会以及苹果全球开发者大会陆续开启··|--。亚马逊并没有真正举办发布会··|,但在此期间推出了两款基于Alexa的智能语音交互设备··|--。


下半年热度会只增不减··|,苹果预计将揭开10周年的iPhone··|,Google可能会透露更新的Pixel智能手机··|,微软有望再次举行10月份的Surface新闻发布会··|--。活动连续不断地开展··|,其实我们已经在目睹着科技巨鳄们纷纷进入下一阶段的战场了··|--。


7月17日消息··|,Facebook宣布··|,美图将作为Facebook AR工作室Beta合作计划的首家合作伙伴··|,为其提供三款AR相机特效: Selfie from the Future(明日自拍)··|,Meitu Family(美图家族)··|,Instant Glam(瞬间魅力)··|,希望能够借此为世界各地的Facebook社区带来更丰富有趣的玩法及全新的互动体验··|--。


7月18日消息··|,经过两年的沉寂之后··|,谷歌终于发布了新版“谷歌眼镜”硬件··|,主要面向企业级用户··|--。目前··|,已开始面向谷歌的企业合作伙伴提供··|,包括通用航空(GE Aviation)、农场设备制造商Agco、DHL快递、医疗机构Dignity Health、美国全国卫生基金会(NSF International)、萨特医疗系统(Sutter Health)、波音公司和大众汽车等··|--。


AR/VR作为未来最可能新兴的大市场··|,经过去年热炒、爆冷之后··|,又开始慢慢活跃在我们的视线中了··|--。近期··|,根据外媒披露的数据显示:苹果正在加速其AR方面的技术储备··|,而从产品和生态中来观察··|,目前苹果在AR方面的防御可谓是固若金汤··|,处于明显的优势地位··|--。


如何抓住AR浪潮


AR是虚拟世界与现实世界场景进行结合与互动的技术··|,前进发展迄今形成4个浪潮··|,按出现时排序是移动AR软件··|,移动AR硬件··|,连接型智能眼镜和独立的智能眼镜··|--。预计··|,这四次浪潮可能会从去年的数千万用户和去年的12亿美元推动AR··|,到2021年达到超过10亿用户··|,达到830亿美元··|--。



  • 移动AR软件:适用于标准智能手机/平板电脑的AR软件··|,如Apple的 ARKitfor iOS或是Facebook的相机效果平台··|--。

  • 移动AR硬件:专用智能手机/平板电脑的AR硬件和软件··|,如Google Tango手机··|--。

  • 连接型智能眼镜:AR智能手机需要智能手机/平板电脑或PC主机··|,如Meta智能手机··|--。

  • 独立型智能眼镜:没有主机的独立的AR智能眼镜··|,例如Microsoft HoloLens(被称为‘mixed reality’)··|--。

 

(1)移动AR软件



提到移动AR软件··|,大家熟知游戏的口袋妖怪PokémonGO在上架第一年就被下载了7.5亿次··|,这是皮卡丘为消费者提供的移动AR的初体验··|--。不过要想成为真正的消费者平台··|,必须要规模化··|,现在市面上Facebook的AR平台和苹果的ARKit for iOS才是两个移动AR软件真正的规模化消费平台··|--。


ARkit孵化的AR卷尺


对于Apple的ARKit foriOS··|,现如今已有3亿到4亿个ARKit兼容设备··|,据数据显示··|,iOS的用户中有86%的用户在发布后一年安装了iOS 10··|,所以假设iOS 11遵循类似的路线··|,iPhones / iPad不断销售··|,到2018年底··|,安装ARKit的设备可能会达到4亿台··|--。


Facebook的相机效果平台推向了Facebook Messenger的12亿 MAU(月活跃用户人数)和WhatsApp的12亿MAU以及Instagram的7亿MAU(不过用户数目有很大重叠)··|--。相似的增长曲线可以在2018年底之前为Facebook的相机效果平台同样提供约4亿个安装量··|--。


不难想到··|,在腾讯··|,Snap··|,LINE··|,Kakao和Snow等通讯软件··|,Google地图和百度地图··|,阿里巴巴、亚马逊和eBay的电子商务等等应用程序还有AR开发的空间··|--。未来很可能会迎来一个爆炸式AR新兴主义形式出现在这些平台的顶端··|,使其成为开发人员的一大优势··|--。


(2)移动AR硬件

尽管苹果公司的ARKit for iOS和Facebook的相机特效应用程序在许多标准智能手机上都能正常工作··|--。但是不可否认的是:移动AR硬件的附加传感器等可以提高计算机视觉和同步本地化和映射(SLAM)··|,而这些都是影响用户体验的非常重要的因素··|--。


根预计··|,全系列AR手机可以在未来12个月内安装数千万台几个月··|,到2021年可以超过4亿··|--。换句话说··|,动AR硬件可能需要五年时间才能达到与明年主流移动AR软件平台相同的规模··|,目标用户群成为移动AR软件的高端子集··|--。不过苹果是将二者融合的例外··|--。

 

(3)连接型智能眼镜

“smart glasses”(或“IronMan钢铁侠”)很多人听说过··|,不过理想投射进现实的阻力可并不小··|,如果要进入消费市场就必须解决几个问题··|--。连接型本就意味着需要一个主体设备··|,一台适合的主体设备就是首要问题··|,其次是全天候的电池寿命和移动连接的问题··|,当然··|,还有应用生态系统的建立等问题.



从电池层面来说··|,在电池技术或设备效率的重大突破之前··|,一个轻量级的独立AR智能眼镜如果没有电池组或热插拔电池··|,很难做到运行全天候的AR··|--。此外··|,开发商生态系统在安装量达到规模之前··|,大量投资建设新平台的应用程序是一大风险··|--。


所以说··|,移动连接型智能眼镜其实为开发商提供了一个潜在的解决方案··|--。通过与智能手机共享处理器··|,显示和传感器··|,系统能量消耗会减少··|,如果它们通过电缆连接··|,这可能会给电池寿命带来健康的损失··|--。但是如果设备是无线的(如苹果手表和AirPods)··|,设备通信之间也可能造成损失··|--。


苹果··|,Facebook和腾讯的移动AR软件生态系统是具备无缝地转移到系列智能眼镜的能力的··|--。如果它们启动它们··|--。尤其对于苹果来说··|,ARKit for iOS可以提供大量的移动AR软件开发人员迁移到智能眼镜的开发中··|--。

 

(4)独立的智能眼镜

此次··|,Google glass重新回归人们视野··|,目标先定在了小范围的企业人群··|--。价格、显示、重量、续航等等阻碍广泛推广的因素被避开··|--。其实··|,未来可以预见··|,移动AR软件将解决范围窄小的应用程序生态系统··|,连接型智能眼镜将主设备添加进来··|,移动连接将会变得很容易··|,电信运营商会销售AR手机来取代标准的智能手机来用数据盈利··|--。


但是没有电池组或热插拔电池的全天候电池寿命这仍然是一个挑战··|--。如果没有电池技术或设备效率的突破··|,独立智能眼镜可能在2020年之前可能都无法完全取代智能手机··|--。



风向预测


综合来看··|,苹果在每个技术浪潮中几乎都占据一席之地··|,对AR市场的优势地位很可能远高于微软Hololens、或GoogleGlass等设备··|--。WWDC 2017上发布的 ARKit背后是苹果公司在今天在移动设备方面为AR提供的巨大的生态优势和盈利能力··|--。


从软件··|,硬件··|,应用商店··|,开发商和零售商的端到端生态系统的天生优势是竞争对手们难以匹敌的··|--。微软的Hololens或者Google的Googleglass确实不错··|,具有一定的竞争力和说服力··|,但售价等等限制因素让产品做到开拓出市场潜力··|,几乎是不可能的··|--。不过苹果巧妙地绕开了这条路··|,AR直接就内置移动端内部··|,不用再做额外操作便可获得AR服务··|,是极有可能在有限的时间里开拓出强大的市场潜力的··|--。



再者··|,AR相较于VR··|,不需要像VR那样额外使用设备··|,而且更能融入目前的一些游戏和功能··|,推广性更强··|,潜力更加可预见··|--。最好的平台加上盈利模式的支撑··|,与开发者广泛的合作并行··|,不断丰富··|,苹果的优势地位很明显··|,如果秋季10月发布会能出产成熟的AR应用··|,很可能会黏住一部分用户群··|,从而就此站稳市场··|--。

 

不过最近还有一则新闻··|,阿里巴巴旗下的支付宝去年12月份上线了的“AR实景红包”··|,将于7月22日停止服务··|--。对此··|,小编想说··|,尽管阿里巴巴对AR技术的投入很大··|,但是AR出台的时机、接受度、实用性和娱乐性要兼顾··|,才能长久地与用户捆绑··|,利于产业生态良性发展下去··|--。


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