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《西部世界》领跑,《权力的游戏》无缘,艾美奖提名成电视业变革风向标!

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文|江宇琦



此次艾美奖提名··|,HBO热剧《西部世界》和NBC 电视台的《周六夜现场》无疑是最大的热门··|,它们各收获了22项提名··|,领跑本届艾美奖··|--。


除此之外··|,Netflix 的《怪奇物语》获得 19 项提名紧随其后··|,FX 的《宿敌》、HBO的《副总统》也分别获得了 18 项和17项提名··|--。


而备受好评的热剧《权力的游戏》第六季··|,则因为当季不满足“规定时间内播放集数不够”的规则而无法参与到今年艾美奖的竞争中··|,让其他竞争者们松了一口气··|--。


(《权力的游戏》第六季延播··|,让它错过了竞争今年艾美奖的机会)


播出平台方面··|,HBO仍旧是最大赢家··|,111项提名让人望尘莫及··|,Netflix 的92 项与NBC 的 64 项提名则让它们分列在了二三位··|--。平台间的较量··|,同样也是一大看点··|--。


从1949年首次颁奖至今··|,艾美奖见证了美国电视近70年的历史··|,和奥斯卡、格莱美等大奖一样··|,在表彰了优秀的同时··|,也大大推动了美国电视产业的发展··|--。


但随着文化全球化以及互联网时代的到来··|,艾美奖已经不单单只是美国观众或者美剧迷们的狂欢··|,它更代表了全球电视产业的一个发展方向··|--。


那今年的艾美奖提名里··|,有哪些值得我们关注的地方呢|-··?

 


在众多话题中··|,我们最先关注度到的是一项技术变革——VR作品··|--。


2016年··|,艾美奖首次将目光对准了VR作品··|,将杰出原创交互式节目颁给了Oculus的动画短片《Henry》··|--。尽管当时业界普遍认为··|,这部动画在内容上并不出彩··|,剧情等都存在一定问题··|,但这个奖项的颁发是VR技术逐渐被大众所认同的表现··|,所以没啥毛病··|--。

(人们认为该动画过于低幼化)


不过该片的主创团队也承认··|,《Henry》更多只做到了技术上的突破··|,剧情的硬伤是VR作品必须面对的一大痛点··|--。


好在在这一痛点上有所突破··|,创作者们没用太多时间··|--。


今年的艾美奖··|,共有6部VR作品获得了奖项的提名··|,其中3款内容都来自于Oculus··|--。


由于艾美奖并没有专门设立VR作品奖··|,所以这6部作品获得的是“最佳原创互动节目”和“交互式媒介类杰出创意成就”(各3部)两个奖项··|--。


获得“最佳原创互动节目”提名的:VR动画短片《Dear Angelica》··|,就是出自Oculus··|,该动画曾于今年1月份在圣丹斯电影节期间进行过展映··|,获得了业界的高度评价··|--。


同样获得该奖项提名的还有VR纪录片《人民之家》··|--。在这部作品中··|,美国前总统奥巴马和前第一夫人米歇尔将亲自带领观众参观白宫··|,并讲述奥巴马在任期间的许多故事··|--。


尽管和获得提名的传统作品相比··|,VR作品在内容上还有所差距··|,但从简单动画到相对成熟的作品的跨越··|,已经让人们看大了VR运用在传统影视题材上的可能性··|--。


艾美奖对VR作品的关注和认可··|,其实也是对VR技术与电视行业相结合的一份期许··|,就像3D技术被广泛运用于电影一样··|,或许在不久的将来VR技术也将彻底颠覆传统的电视产业··|--。

 


毫无疑问··|,今年艾美奖的主角··|,仍旧是以HBO为代表的付费电视频道··|--。


111项提名··|,让其在《权力的游戏》缺席的情况下··|,仍旧碾压其他所有平台··|,足见付费电视频道在美国所拥有的受众基础之广··|,以及其生产的电视剧之优良··|--。


但和往年大家都只能乖乖坐在台下为付费频道鼓掌不同··|,在传统的公共台逐渐式微的今天··|,终于有人站出来挑战付费频道的权威了··|--。


那就是以Netflix为代表的流媒体平台··|--。


2013年··|,愿致力于影片租赁业务的Netflix靠着一部《纸牌屋》为世界所熟知··|,一跃成为了最炙手可热的内容生产平台··|--。


不管是播放模式··|,还是生产模式··|,流媒体平台的运作机制大大刺激了互联网时代的观众们的观影需求··|--。因而最近两年··|,流媒体平台所生产的内容不管是从数量上还是市场占有率上来看··|,都呈现一个跨越式增长··|--。


相较之下··|,据美国Convergence Consulting Group的数据显示··|,几个流媒体平台的发展速度从2015年开始就远远超过了传统有线电视··|,前者2015年的营收增幅为后者的10倍左右··|--。


艾美奖也从侧面反映了这一变化:Netflix今年获得了 92 项提名··|,相比去年增长了 70%··|,其中两部新剧《怪奇物语》和《王冠》分别斩获了 19 和 13 个提名··|--。与此同时··|,Netflix 和 HBO 的差距也不断缩小··|,从去年差 92 个提名缩小到了今年的 19 个··|--。


(《怪奇物语》的大热··|,让人们知道Netflix不只有《纸牌屋》)


另外两大流媒体平台Hulu和Amazon··|,虽然获得的提名不是很多··|,但主要原因在于其体量较小、作品数量相对较少··|,实际上提名率并不算低··|--。


其实··|,付费频道之所以能在和传统公共台的较量中脱颖而出··|,靠的就是更个性化、更贴近受众需求的内容··|--。


流媒体的出现··|,其实是放大了这种优势··|--。虽说Netflix根据大数据定制《纸牌屋》的“传说”已被证实是假的··|,但流媒体和受众站得更近、更了解受众需求这点是毋庸置疑的··|--。


故在这块领域的竞争中··|,流媒体是带有天然优势的··|--。再加上网民数量不断增多··|,移动互联网的快速发展··|,接下来几年流媒体是否有机会完全颠覆传统有线电视呢|-··?


这点我们大可以期待一番··|--。



说完了技术、平台··|,再让我们来看看演员··|--。


一直以来··|,在粉丝们甚至业界人士心目中··|,一直有一个不成文的“鄙视关系”:电影演员>电视剧演员··|--。


所以更多时候··|,都是“演而优则影”··|,演电视剧演得好的去拍电影··|,很少能看见电影演员“屈尊”来拍电视剧··|,更别说电影演员们扎堆来电视剧行业比个高低了··|--。


但是··|,今年的艾美奖··|,成了好莱坞大咖们一较高下的舞台··|--。


在今年提名的名单上··|,我们一共发现了17位奥斯卡金像奖得主··|,其中不乏奥斯卡的影帝影后们··|--。


譬如三届奥斯卡金像奖得主梅姨就将参与角逐最佳旁白奖··|,安东尼·霍普金斯与凯文·史派西两位影帝则要角逐剧情类剧集最佳男主角··|,叫人充满期待··|--。


(霍普金斯在《西部世界》里的发挥丝毫不逊于他在大荧幕上的表演)


但要说竞争最激烈、引人关注度最高的··|,还得是限定剧/电视电影最佳女主角这一项奖项··|--。


将要参与角逐这一奖项的··|,是四位奥斯卡影后——《大小谎言》的主演妮可基德曼和瑞茜·威瑟斯彭与《宿敌》的主演杰西卡·兰格和苏珊·萨兰登··|--。


不得不说··|,这么惨烈的竞争··|,在奥斯卡的颁奖晚会上都看不到··|--。


那么究竟为何··|,会让那么多重量级的电影明星开始涉足电视剧领域的|-··?


其实主要原因还在于电视剧产业本身有了长足的提升与发展··|--。


一方面··|,流媒体平台、付费频道自身的发展··|,提升了剧的制作规模和质量··|,加大了对于电影明星们的吸引力··|--。如果说过去的美剧在内容深度、制作规模上都无法和电影相比··|,吸引不到这些大咖的加盟的话··|,那么如今由于流媒体平台与付费频道更加个性化、制作规模更大的剧的推出则彻底改变了这一切··|--。


这些平台不光能砸大量金钱来支付高额片酬··|,同时像《权力的游戏》这样的大制作··|,从艺术作品的角度来说··|,含金量绝对不亚于一部优秀的电影作品··|--。


故原先被档期、片酬所限制··|,或者因为没有合适片子可供选择的电影演员们··|,如今自然乐得涉足电视剧行业了··|--。


另一方面··|,由于上述制作形式等所带来的变革··|,传统的电视产业也受到了影响··|,故限定剧、电视电影开始兴起··|--。这一点··|,最具有代表性的其实是英国的《神探夏洛克》··|,其影响力完全不输各种好莱坞大片··|--。而这种“创新模式”··|,其实也更有利于电影演员们转型··|--。


所以··|,相信在不远的将来··|,电视和电影在演员上的差异化··|,会因为电视产业的变革而进一步缩小··|--。



我们总说··|,观众是上帝··|--。


这次艾美奖的提名名单··|,恰好反映了这一切··|--。


尽管过去在提名时··|,也会考虑到观众的喜好、受欢迎度等因素··|,但其实是看在已有的作品中··|,观众们“更喜欢”哪一部··|--。


如今··|,从剧的生产··|,到剧的播放··|,都紧贴观众的喜好、需求··|--。


从今年获得提名的平台、剧目以及演员来看··|,大多数都是根据受众需求而量身定制的··|--。不管是为固定人群量身打造的电视剧··|,还是依照受众喜爱重金聘请来的好莱坞大咖··|,本质上都是一种“观众中心制”··|--。


所以··|,本届艾美奖反映出的最大的风向就是··|,在未来··|,受众在电视剧产业中所起到的作用一定会越来越大··|--。他们不光能决定哪部剧要不要续订、广告费的高低··|,更能决定什么样的剧将会是接下来一段时间的主流··|,决定哪个演员将会成为明天最红的那个人··|--。


甚至像Netflix如今正在试验的观众决定结局的模式··|,也有可能成为主流··|--。


不光是美国··|,对于全球的电视产业来说··|,都是这样··|--。未来的几年里··|,谁能真正从观众出发··|,谁就有机会突围··|,成为新一轮电视产业洗牌后的引领者··|--。

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