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《军师联盟》网台双赢收官,优酷新剧接续超级剧集之旅

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正在优酷、江苏卫视和安徽卫视热播的电视剧《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)第一季收官··|,截止目前··|,该剧线上播放量近60亿··|,CSM52城最高收视率破1··|,并多日在卫视黄金档排名中位居榜首··|,斩获了网络点击和收视率的全面丰收··|--。


作为开启优酷暑期档的首部“巨制级”超级剧集··|,《军师联盟》打响了漂亮的第一枪··|,并在某种程度上实现了视频网站与电视台的双赢··|--。据悉··|,今年秋天《军师联盟》第二季《大军师司马懿之虎啸龙吟》将播出··|,以司马家为主线的后三国时代故事才刚刚开始··|--。




《军师联盟》在优酷上线··|,黄金会员抢先19.5小时看··|,这是台网双方协商的结果··|--。优酷因为这种“时差”而促进了用户和流量的日活跃程度··|,效果显著··|--。而网站的领先时间对电视主力观众来说是睡眠和工作的时间··|,所以此次网络先行一步··|,并没有真的动摇电视收视的根基··|,两台表现都很亮眼:根据CMS52城晚间黄金档收视率统计··|,江苏卫视7月10-7月12日连续三天破1%··|,同时段排名省级卫视均在前三;在安徽卫视播出期间最高收视破1%··|,同时段排名省级卫视第三··|--。


早在今年4月份的优酷春集上··|,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东就曾表示··|,剧集不应该由播放媒介进行划分··|,电视剧和互联网会空前频繁的协同与合作··|,在此思维之下··|,电视剧和网剧已经完成历史使命··|,超级剧集为行业带来新的方向··|--。



杨伟东的思维是“协同合作”··|,他认为中国的文娱行业正在进入一个生态时代··|,那就意味着··|,单平台支撑一个庞大的内容会越来越吃力··|,越来越苍白··|,急需一个生态化的平台族群去支撑或是操盘整个内容从制作到用户手里的一系列过程··|--。所以··|,优酷的的内容在立项之初··|,就已经开始思考··|,文字、漫画、声音、影视、短视频、衍生品、线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制··|--。



这种理论在《军师联盟》整个运作的过程中得到验证··|,生产中运用合制模式··|,发行中优酷和两大卫视处于同等地位··|,优酷先于卫视播出··|,在数小时之内迅速提高剧集关注度··|,进而提高电视台的收视率··|--。电视台与视频网站的互动性增强··|,这种结果皆大欢喜··|--。



近两年··|,优酷作为阿里文娱板块的冲锋者··|,背靠阿里资源的优势··|,致力在原有业务基础上深度挖掘多形态资源··|,尤其是视频业务··|--。优酷视频的主要类型有三种:版权剧、合制剧和自制剧··|--。目前··|,无论从剧目数量还是投入来讲··|,版权剧目的比例超过50%··|,合制剧和自制剧占比相对较少··|--。


随着优酷视频业务的飞速发展··|,合制剧和自制剧两块的占比在逐年增加··|,杨伟东最终的目标是希望这三块业务在未来可以各占三分之一··|,以三分天下之势齐头并进··|--。



进入2017年以来··|,常常可以看到优酷在合制剧和自制剧方面的发力··|--。在合制剧方面包括高流量网红剧《热血长安》··|,青春校园网剧《鲜肉老师》··|--。上海电视节优酷点映会现场我们还看到··|,单暑期档中就包括漫改网剧《镇魂街》、科幻古装网剧《颤抖吧··|,阿部!》、科幻偶像剧《终极三国2017》等多部合制剧··|--。在众多合制剧集中··|,最值得一提的是备受瞩目的《长安十二时辰》··|--。这部剧自筹备以来就凭借IP效应和大投资备受关注··|,据悉··|,优酷与这部剧的合作模式是投资加购买··|,所以掌握这部剧的主控权··|,它可以算是优酷合制剧方面的一个“代表作”··|--。此外··|,这部剧预计拍摄60集··|,分为三季来播··|,这种形式在会员拉新上将发挥强大的作用··|--。


对于外界盛传的购买该剧的天价金额··|,杨伟东曾在媒体采访时表示··|,“这是经过精密的财务计算和风险评估的··|--。由于这部剧上线是一年半以后··|,所以我们也以一年半以后的发展眼光来进行预判··|,而不能拿今天的商业模式来推算··|--。就像《军师联盟》··|,当初我们购买时大家也觉得价格挺高··|,但今天大家又会觉得这个价格真的不高··|--。”



一年半或者两年之后的市场谁也无法百分百预测准确··|,任何项目都存在一定的风险和变量··|,但谁又能知道一年半之后··|,《长安十二时辰》不会像今天大家看到《军师联盟》一样··|,说“真不贵”呢|-··?


相比合制剧的出手不凡··|,在自制内容方面··|,优酷同样也毫不手软··|--。进入2017年以来··|,几大视频网站的掌门人纷纷宣告网络剧即将制作升级··|,以高投入赶超电视剧制作水准··|,走精品化路线··|--。4月份优酷春集中··|,杨伟东提出“超级剧集”概念··|,“超级剧集的投入、制作包括资源··|,会是巨大的··|,也会是几何级的升级··|--。”这表示··|,低成本、小体量的网络剧时代即将过去··|,大制作、优质内容的美剧模式将成为网络自制剧的主流··|--。




剧集对任何一个视频平台来讲··|,不论从成本预算的分配··|,从用户的收入··|,还是从流量的贡献··|,都是非常重要的一个内容··|--。优酷自然也不例外··|--。在本次暑期档··|,优酷大阵仗排兵布阵··|,一口气发布十几部题材丰富的剧集··|,包括古装言情剧《丽姬传》、冷硬派侦探罪案剧《白夜追凶》、漫改真人剧《镇魂街》、《颤抖吧··|,阿部!》等等··|--。涵盖不同用户··|,特别是年轻用户的需求··|--。



其中最吸引人注意的是接档《军师联盟》的超级剧集《春风十里··|,不如你》··|,这部剧改编自冯唐“万物生长”三部曲的最后一部《北京··|,北京》··|,原著作者冯唐在文青和众多读者中颇有影响力··|,山雨CP的实力派搭配使得其表演方面的质量得到保障··|,青春感十足的内容也充分照顾到了年轻人的观剧需求··|--。这部整体“高配”的剧集正是优酷为年轻群体量身定制··|--。



此外··|,这部剧也将结合优酷的生态联动··|,剧集在优酷上播··|,原声大碟在虾米··|,电影在阿里巴巴影业··|--。优酷将调动阿里系旗下所有的资源··|,推出更多更适合年轻人的玩法··|--。



据悉··|,《春风十里··|,不如你》将从7月21日起在优酷独家上线··|,周一到周五每天更新一集··|,黄金会员每周五抢先看5集··|--。

【文/小熊星】




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